Het ligt niet voor de hand om een website online te houden als een webshop 24/7 de producten aanbiedt. Desalniettemin is het voor een concept store als deze nuttig gebleken om de doelgroep eerst te informeren, voordat ze de webshop komen bekijken. Het zorgt er voor dat men vaker terugkomt, zich vaker voor de nieuwsbrief inschrijft en er meer bestellingen geplaatst worden.